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Eigenmarken sind erfolgreich

IMTRON-Geschäftsführer im Interview

ISY, ok., PEAQ & KOENIC – Eigenmarken sind gefragt!

Produktlabel, die günstig sind und nur beim hauseigenen Händler im Regal stehen, werden immer beliebter. Doch was macht sie so attraktiv für den Handel? Karsten Sommer und Claus Liedy, Geschäftsführer der IMTRON, der direkten Tochter der MediaMarktSaturn Retail Group, geben im Videointerview Antworten.

Ob bei Rewe, dm oder MediaMarkt und Saturn – „Eigenmarken" sind aus dem Deutschen Einzelhandel längst nicht mehr wegzudenken. Denn auch, wenn sie auf den ersten Blick vielleicht nicht aus der Masse herausstechen: Sicher hat der eine oder andere schon einmal die Flips von „ja!" für die Gartenparty gekauft, das „Balea" Duschgel in den Badezimmerschrank geräumt oder sich mit den Kopfhörern von „ISY" morgens in die Bahn gesetzt. Gut und günstig - das ist die Erwartung des Konsumenten an diese Marken.

Die Idee hinter den „Eigenmarken"

Markenprodukte sind enorm wichtig für den Handel. Sie ziehen mit ihrem Ruf die Kunden ins Geschäft und bilden quasi das Fundament eines jeden Handelsunternehmens. Was wären auch MediaMarkt oder Saturn ohne Samsung, Miele und Co.? Dennoch bringen gerade diese Markenprodukte immer auch gewisse Herausforderungen für den Einzelhändler mit sich – z.B. schwankende Margen oder bestimmte Vorstellungen der Hersteller, wo und wie ein Produkt platziert werden muss. 

Da stellt sich für den Händler natürlich auf kurz oder lang die Frage: Wie kann ich den Kunden noch stärker und vor allem möglichst einzigartig an mich binden, meine Kommunikation freier gestalten und dennoch – oder vielleicht sogar mehr – Ertrag erwirtschaften? Genau hier kommen die Eigenmarken ins Spiel. Hauseigene Marken, die zwar ähnliche Produkte im Sortiment haben wie ein Markenhersteller, aber gleichzeitig viel günstiger für die Kunden sind. Denn: Eigenmarkenprodukte werden in der Regel exklusiv für den Händler produziert. Der Händler kann somit Margen viel freier bestimmen und Preise flexibler aussteuern – wodurch dann nicht nur der Kunde profitiert, sondern der Händler letztendlich auch wesentlich mehr verdienen kann.

Die Eigenmarken bei MediaMarktSaturn

Auch MediaMarktSaturn setzt bereits seit vielen Jahren auf die hauseigenen Marken ok., PEAQ, ISY und KOENIC – mit Erfolg! Zusammen mit der IMTRON als direkte Tochter der MediaMarktSaturn Retail Group, die die Eigenmarken verwaltet, wird allen Märkten und damit auch den Kunden ein massenfähiges Grundsortiment an eigenen Marken mit einem dauerhaft guten Preis-Leistungsverhältnis angeboten. Natürlich immer verbunden mit passenden Service-Leistungen. 

Doch was steckt eigentlich genau hinter IMTRON? Und warum sind die Eigenmarken mittlerweile so enorm wichtig für MediaMarktSaturn? Diese Fragen beantworten die beiden Geschäftsführern der IMTRON – Karsten Sommer, CMO, und Claus Liedy, CFO.​